На Федеральную целевую программу по развитию внутреннего и въездного туризма в России до 2018 года предполагается потратить более 300 миллиардов рублей. Около миллиарда рублей уйдет на рекламу проекта.

Основание для смелых заявлений дает отечественный потенциал: в рейтинге международной конкурентоспособности государств в туристском секторе, опубликованном Всемирным экономическим форумом в марте 2009 г., природные богатства страны заняли 5 место, а объекты культурного наследия — 9 строчку. При этом Россия в целом оказалась на 59 месте из 133 возможных.